荒野悲歌 作品
第809章 網絡廣告的規模侷限
遇到網購達人，推送淘寶的廣告。遇到社交達人，推薦貓撲的廣告。雖然貓撲的單筆廣告費比淘寶少，但是廣告收益=點擊費x點擊率。
點擊費多了，但點擊率太少，廣告費還是太少。有了個性化推薦，雖然點擊費少，但是點擊率高了，廣告收入一樣會提高。
這套模式之下，甚至連討價還價都不用了。
讓廣告商們自己報價，報價多少，都照單全收！哪怕廣告商開價是1分錢一個點擊，也可以籤合同。
這是個競價排名系統。
廣告商開價少了，排名就低。
比如淘寶開價8毛錢一個點擊，易趣開價7毛錢一個點擊，拍拍開價6毛錢一個點擊……同樣的條件下，肯定是價高者得。
如果淘寶的廣告預算充足，那麼這類的廣告推送，會一直是淘寶，易趣和拍拍永遠不會出現。如果淘寶的廣告預算不夠了，就再往下排，才會輪到易趣。易趣的廣告預算也達標了，才會是拍拍，以此類推。
廣告商報價太低，可能永遠也排不上號。
為了廣告效果，廣告商們會根據自身實力，主動地報出自己所能承受的最高價。
今日頭條的廣告模式，基本延續的朋友網的思路。
只要是合法合規的廣告，來者不拒！
多多益善！
廣告價格，多少都行，你們自己填！
在這種全新的廣告模式下，必然會極大地提升市場部的工作效率。別說國內了，放眼全世界，紫微星的廣告模式都首屈一指！
唯一的問題……現在的互聯網體量，能否配得上紫微星這麼先進的廣告模式啊？
很巧，賀陽跟周不器想到一起去了。
沒一會兒，賀陽就手裡拿著幾份材料，找周不器彙報了，“這是最新的材料，從CnniC那邊拿到的，是今年前三個季度國內的互聯網市場廣告規模。”
跟這樣的高管談話，周不器不會坐在屬於自己的大班椅上，而是會坐在沙發上，大家平起平坐地在一起溝通。
他走過去，在沙發上坐下，問道：“多少？”
“60億。”
“不多啊！”
周不器皺皺眉。
前三個季度，全國的互聯網廣告總規模，才60億元？這也太少了吧！放在十年後，阿里、百度這種級別的巨頭，一個月的廣告收入就要超過60億。
當下的互聯網市場，果然還處於初級階段啊。
賀陽把材料遞了過來，道：“這只是不完全統計，主要針對的是比較傳統的圖片廣告，好像也包括朋友網的文字廣告。推廣服務肯定不算。這份數據材料肯定是不夠精準的，只能做一個大致的參考。”
周不器忽然想到了一個很感興趣的話題，“前三個季度，紫微星的廣告收入是多少，有統計嗎？”
賀陽道：“有統計，大概是11億左右。主要都是朋友網貢獻的，將近9個億。”
“60億的總規模，紫微星佔了11億……這是多少份額？”
“18%。”
“還可以。”周不器點了點頭，目光灼灼，“排名呢？國內第幾？”
賀陽伸出了三個手指，“第三。”
周不器很驚訝，“18%的份額，才第三？前兩名是誰？百度和企鵝嗎？”
賀陽笑道：“百度是第一，市場份額大概是22%，廣告收入超過13億。第二卻不是企鵝，企鵝的收入大頭是遊戲和增值服務。他們也想做廣告，可QQ空間一直開發不起來。”
“那第二是誰？”
周不器就有點想不出來了，國內還有哪個互聯網公司的廣告收入能超過紫微星？阿里肯定是不行，自家的廣告平臺剛搭建起來，還差得遠呢。
賀陽呵呵一笑，“是新浪，廣告收入將近12億。”
“啊？”周不器很驚訝，“新浪的流量都不如搜狐，廣告費竟然比紫微星還高，僅次於百度？”
賀陽臉上的笑容比較詭異，伸手往上指了指，“人家關係硬啊，有背景。很多國企打網絡廣告，都會鎖定新浪，廣告單價也高。咱們比不了。”
周不器恍然大悟。
也就不好多說什麼了，這的確是人家的優勢。
點擊費多了，但點擊率太少，廣告費還是太少。有了個性化推薦，雖然點擊費少，但是點擊率高了，廣告收入一樣會提高。
這套模式之下，甚至連討價還價都不用了。
讓廣告商們自己報價，報價多少，都照單全收！哪怕廣告商開價是1分錢一個點擊，也可以籤合同。
這是個競價排名系統。
廣告商開價少了，排名就低。
比如淘寶開價8毛錢一個點擊，易趣開價7毛錢一個點擊，拍拍開價6毛錢一個點擊……同樣的條件下，肯定是價高者得。
如果淘寶的廣告預算充足，那麼這類的廣告推送，會一直是淘寶，易趣和拍拍永遠不會出現。如果淘寶的廣告預算不夠了，就再往下排，才會輪到易趣。易趣的廣告預算也達標了，才會是拍拍，以此類推。
廣告商報價太低，可能永遠也排不上號。
為了廣告效果，廣告商們會根據自身實力，主動地報出自己所能承受的最高價。
今日頭條的廣告模式，基本延續的朋友網的思路。
只要是合法合規的廣告，來者不拒！
多多益善！
廣告價格，多少都行，你們自己填！
在這種全新的廣告模式下，必然會極大地提升市場部的工作效率。別說國內了，放眼全世界，紫微星的廣告模式都首屈一指！
唯一的問題……現在的互聯網體量，能否配得上紫微星這麼先進的廣告模式啊？
很巧，賀陽跟周不器想到一起去了。
沒一會兒，賀陽就手裡拿著幾份材料，找周不器彙報了，“這是最新的材料，從CnniC那邊拿到的，是今年前三個季度國內的互聯網市場廣告規模。”
跟這樣的高管談話，周不器不會坐在屬於自己的大班椅上，而是會坐在沙發上，大家平起平坐地在一起溝通。
他走過去，在沙發上坐下，問道：“多少？”
“60億。”
“不多啊！”
周不器皺皺眉。
前三個季度，全國的互聯網廣告總規模，才60億元？這也太少了吧！放在十年後，阿里、百度這種級別的巨頭，一個月的廣告收入就要超過60億。
當下的互聯網市場，果然還處於初級階段啊。
賀陽把材料遞了過來，道：“這只是不完全統計，主要針對的是比較傳統的圖片廣告，好像也包括朋友網的文字廣告。推廣服務肯定不算。這份數據材料肯定是不夠精準的，只能做一個大致的參考。”
周不器忽然想到了一個很感興趣的話題，“前三個季度，紫微星的廣告收入是多少，有統計嗎？”
賀陽道：“有統計，大概是11億左右。主要都是朋友網貢獻的，將近9個億。”
“60億的總規模，紫微星佔了11億……這是多少份額？”
“18%。”
“還可以。”周不器點了點頭，目光灼灼，“排名呢？國內第幾？”
賀陽伸出了三個手指，“第三。”
周不器很驚訝，“18%的份額，才第三？前兩名是誰？百度和企鵝嗎？”
賀陽笑道：“百度是第一，市場份額大概是22%，廣告收入超過13億。第二卻不是企鵝，企鵝的收入大頭是遊戲和增值服務。他們也想做廣告，可QQ空間一直開發不起來。”
“那第二是誰？”
周不器就有點想不出來了，國內還有哪個互聯網公司的廣告收入能超過紫微星？阿里肯定是不行，自家的廣告平臺剛搭建起來，還差得遠呢。
賀陽呵呵一笑，“是新浪，廣告收入將近12億。”
“啊？”周不器很驚訝，“新浪的流量都不如搜狐，廣告費竟然比紫微星還高，僅次於百度？”
賀陽臉上的笑容比較詭異，伸手往上指了指，“人家關係硬啊，有背景。很多國企打網絡廣告，都會鎖定新浪，廣告單價也高。咱們比不了。”
周不器恍然大悟。
也就不好多說什麼了，這的確是人家的優勢。