獻歌 作品
555、林瑤改變了遊戲(劃掉)
絲竹悅聽平臺的音樂總監賈章。
鑑賞能力確實沒有什麼問題。
他的專業程度也確實過關。
因為他跟下屬韓鯨分析說的話,大部分都是準確的。
這次的專輯,林木工作室包括髮起策劃的林瑤本人,確實都不太看重專輯本身的銷量。
或者更準確來說,不是不看重,而是發售這張專輯的目的,根本就不是為了賣錢。
林木工作室之所以推出這張專輯,第一個目的,是為了那些想要純享版音樂的玩家。
畢竟林木嘉年華和電競節的現場版本,雖然效果是好,但確實不適合後臺聽,歡呼聲太大了。
如果單純播放音樂,沒有畫面,就會顯得很怪。
而第二個目的,如賈章所說,正是為了《使命召喚:現代戰爭2》這款遊戲。
林瑤前世遊戲界,各種特典、限定版,差不多已經成為遊戲發售不可或缺的一環了。
至於為什麼會形成這樣的風潮,其實很簡單,這玩意除了有很強的營銷功能之外,還有個很特殊的功能,那就是—防止二手及盜版市場造成損失。
特典、贈品,這些東西都只會在遊戲發售初期增送。
而玩家想要獲得這些特殊遊戲版本的贈禮,就需要在遊戲初期購買正版的遊戲。
如此一來,多多少少確實能有效的減少因盜版流失的顧客數量。
既能營銷,又能留客。
推出限定版或者特典,當然會成為風潮。
不過。
另一方面。
特典作為贈品,是免費的,那本身成本就一定不能太高。
畢竟這部分成本需要遊戲廠商自己掏錢。
一旦成本過高,很容易就會受限於成本從而無法大量生產,受惠玩家數目也會跟著減少,從而變得不那麼夠吸引人,營銷效果也會不顯著。
那怎麼辦?
這就要引出最受業界內外歡迎的特典之一——設定集及原聲集了。
這種類型的特典,好處很多,第一是跟遊戲息息相關,喜歡遊戲的玩家大概率不會抗拒,第二則是這些特典價格成本夠低,畢竟內容本身就是遊戲的一部分,無需另行製作。
如果是電子版。
那成本更是幾乎沒有。
當然,除此之外,還有一種進階版特典,那就是——附送角色或服裝之類的特典dlc。
這種特典也挺好用的。
不過,這玩意會為開發組帶來額外的負擔。
林木工作室的製作組這段時間實在是太忙了,沒辦法抽出時間,只能作罷。
而林瑤在《使命召喚:現代戰爭2》中,採取的正是設定集及原聲集特典大法。
只是她更進一步,在設定集及原聲集的基礎上,將電競節和嘉年華活動現場大受歡迎的曲目都加了進去而已。
而這麼做的理由,一方面是為了有效利用電競節的流量,吸引到更多觀看了電競節直播的玩家,另一方面則是想要提升電子贈品的‘實用性'。
而推出專輯,專輯定價出售,就是提高電子贈品實用性的'工具'。
如果免費放出專輯,如果只是給購買了《使命召喚:現代戰爭2》電競節版本的玩家送一堆數據文件。
那《使命召喚:現代戰爭2》特殊版本的吸引力,不會太強。
林瑤為了應對這個問題,採取的折中方案就是提升實用性。
所以賣專輯。
完全可以說就是為了遊戲服務。
畢竟林木工作室是遊戲公司,立足點永遠都是遊戲,
林瑤從來都沒有想過專輯能夠盈利,只要能夠收回製作成本,或者小虧一點。
那就行了。
虧損的部分,出售遊戲就能賺回來
。
至於面向普通用戶......實話說,林瑤也沒想過。
因為她也很清楚,現在網上到處都能找到現場版的音樂。
這種情況下,普通用戶會掏錢購買這麼一張沒有知名藝人的專輯?
對此她沒有多少信心。
所以她一開始劃定的用戶群,就是想要純享版音樂的玩家群體。
而玩家群體,實話說......音樂平臺一萬個推薦位,估計都不如電競節間隙播放的一個廣告好使。
當初專輯的廣告放出去後。
幾乎是個玩家就都知道林木工作室要推出專輯了。
專輯價格、上線時間,上線平臺。
這些東西玩家可能比音樂平臺的工作人員還清楚。
所以當初簽約的時候,林瑤根本就沒要求最好的推薦位。
因為她覺得,該知道的人估計都知道了。
她實在是不願意在音樂平臺身上浪費太多的時間。
有這時間,她還不如想多一個宣發企劃......
而絲竹悅聽平臺的音樂總監賈章,也是因為理解了林木工作室的策略,才會那麼不上心,將'林木工作室遊戲音樂專輯'的推薦權重往後移,並且還敢用自己十一年的職業生涯跟下屬擔保......
因為林木工作室推出專輯,根本就不是為了賣錢!而且他們想賣也賣不出去!
但是......
音樂總監賈章,忽略了很重要的一點。
那就是......現在玩過林木工作室遊戲的玩家,真的非常多!
小到3歲(bo》之類的親子游戲),上到50歲!
各個年齡段的玩家都有。
而且遍佈各行各業......
而林木工作室的遊戲,除了玩法外。
cg,音樂還有美術風格......同樣備受讚譽。
美術風格和cg不提。
如果音樂不好,那林木嘉年華的閉幕式,就不會那麼大受好評了......
而音樂,是聲音的另一種美好表達。
接觸和欣賞的門坎,都比遊戲小得多,一首好的音樂,是能引起共鳴,並且能夠激發別人傳播作品慾望的。
首都那條小衚衕裡的唱片店老闆,那位中年男人,就是個很典型的例子。
而這樣的例子。
其實在'林木工作室遊戲音樂專輯'發售後,比比皆是......
專輯熱度發酵,或許還需要一點時間。
但聽到歌的人,當天晚上就有不少,比想象中要多。
這裡面,有遊戲玩家,也有從來不玩遊戲的普通用戶。
有躺在寢室硬板床上的大學生,一邊聽著《女巫》的主題曲,一邊回想著當初遊玩遊戲的回憶。
有坐在公交車上才下班的女白領,一邊聽著林木嘉年華上演唱過的《公路》,一邊為這張偶爾在音樂平臺上找到的專輯質量而感到驚奇,同時為歌詞而黯然神傷。
有正和朋友壓馬路的青年,一邊聽著《anotheronebitesthedust》,一邊走出欠揍的步伐。
有走在下班路上的普通打工人,一邊聽著專輯裡的遊戲主題曲,一邊張開手,迎著風,開始享受難得的自由......
這些人,年齡身份職業都不一樣。
但他們卻都在此刻,欣賞著同一張專輯.而再晚些時候。
那位出現在福格唱片店的中年男人,也回到家了。
他打開房門,脫下身上的外套後,想了想,並沒有急去洗澡,而是坐到了電腦前,打開了絲竹悅聽平臺。
然後,他按照唱片店老闆的提示,猶豫片刻後,抱著試一試的心態,在搜索框裡輸入了'林木工作室遊戲
音樂專輯'幾個字,接著購買了專輯。
專輯入庫。
所有曲目解鎖。
中年男人滾動鼠標滾輪,看著專輯裡四十多首標題中英文混雜的歌,發現都不認識,便直接點開了第一首。
鑑賞能力確實沒有什麼問題。
他的專業程度也確實過關。
因為他跟下屬韓鯨分析說的話,大部分都是準確的。
這次的專輯,林木工作室包括髮起策劃的林瑤本人,確實都不太看重專輯本身的銷量。
或者更準確來說,不是不看重,而是發售這張專輯的目的,根本就不是為了賣錢。
林木工作室之所以推出這張專輯,第一個目的,是為了那些想要純享版音樂的玩家。
畢竟林木嘉年華和電競節的現場版本,雖然效果是好,但確實不適合後臺聽,歡呼聲太大了。
如果單純播放音樂,沒有畫面,就會顯得很怪。
而第二個目的,如賈章所說,正是為了《使命召喚:現代戰爭2》這款遊戲。
林瑤前世遊戲界,各種特典、限定版,差不多已經成為遊戲發售不可或缺的一環了。
至於為什麼會形成這樣的風潮,其實很簡單,這玩意除了有很強的營銷功能之外,還有個很特殊的功能,那就是—防止二手及盜版市場造成損失。
特典、贈品,這些東西都只會在遊戲發售初期增送。
而玩家想要獲得這些特殊遊戲版本的贈禮,就需要在遊戲初期購買正版的遊戲。
如此一來,多多少少確實能有效的減少因盜版流失的顧客數量。
既能營銷,又能留客。
推出限定版或者特典,當然會成為風潮。
不過。
另一方面。
特典作為贈品,是免費的,那本身成本就一定不能太高。
畢竟這部分成本需要遊戲廠商自己掏錢。
一旦成本過高,很容易就會受限於成本從而無法大量生產,受惠玩家數目也會跟著減少,從而變得不那麼夠吸引人,營銷效果也會不顯著。
那怎麼辦?
這就要引出最受業界內外歡迎的特典之一——設定集及原聲集了。
這種類型的特典,好處很多,第一是跟遊戲息息相關,喜歡遊戲的玩家大概率不會抗拒,第二則是這些特典價格成本夠低,畢竟內容本身就是遊戲的一部分,無需另行製作。
如果是電子版。
那成本更是幾乎沒有。
當然,除此之外,還有一種進階版特典,那就是——附送角色或服裝之類的特典dlc。
這種特典也挺好用的。
不過,這玩意會為開發組帶來額外的負擔。
林木工作室的製作組這段時間實在是太忙了,沒辦法抽出時間,只能作罷。
而林瑤在《使命召喚:現代戰爭2》中,採取的正是設定集及原聲集特典大法。
只是她更進一步,在設定集及原聲集的基礎上,將電競節和嘉年華活動現場大受歡迎的曲目都加了進去而已。
而這麼做的理由,一方面是為了有效利用電競節的流量,吸引到更多觀看了電競節直播的玩家,另一方面則是想要提升電子贈品的‘實用性'。
而推出專輯,專輯定價出售,就是提高電子贈品實用性的'工具'。
如果免費放出專輯,如果只是給購買了《使命召喚:現代戰爭2》電競節版本的玩家送一堆數據文件。
那《使命召喚:現代戰爭2》特殊版本的吸引力,不會太強。
林瑤為了應對這個問題,採取的折中方案就是提升實用性。
所以賣專輯。
完全可以說就是為了遊戲服務。
畢竟林木工作室是遊戲公司,立足點永遠都是遊戲,
林瑤從來都沒有想過專輯能夠盈利,只要能夠收回製作成本,或者小虧一點。
那就行了。
虧損的部分,出售遊戲就能賺回來
。
至於面向普通用戶......實話說,林瑤也沒想過。
因為她也很清楚,現在網上到處都能找到現場版的音樂。
這種情況下,普通用戶會掏錢購買這麼一張沒有知名藝人的專輯?
對此她沒有多少信心。
所以她一開始劃定的用戶群,就是想要純享版音樂的玩家群體。
而玩家群體,實話說......音樂平臺一萬個推薦位,估計都不如電競節間隙播放的一個廣告好使。
當初專輯的廣告放出去後。
幾乎是個玩家就都知道林木工作室要推出專輯了。
專輯價格、上線時間,上線平臺。
這些東西玩家可能比音樂平臺的工作人員還清楚。
所以當初簽約的時候,林瑤根本就沒要求最好的推薦位。
因為她覺得,該知道的人估計都知道了。
她實在是不願意在音樂平臺身上浪費太多的時間。
有這時間,她還不如想多一個宣發企劃......
而絲竹悅聽平臺的音樂總監賈章,也是因為理解了林木工作室的策略,才會那麼不上心,將'林木工作室遊戲音樂專輯'的推薦權重往後移,並且還敢用自己十一年的職業生涯跟下屬擔保......
因為林木工作室推出專輯,根本就不是為了賣錢!而且他們想賣也賣不出去!
但是......
音樂總監賈章,忽略了很重要的一點。
那就是......現在玩過林木工作室遊戲的玩家,真的非常多!
小到3歲(bo》之類的親子游戲),上到50歲!
各個年齡段的玩家都有。
而且遍佈各行各業......
而林木工作室的遊戲,除了玩法外。
cg,音樂還有美術風格......同樣備受讚譽。
美術風格和cg不提。
如果音樂不好,那林木嘉年華的閉幕式,就不會那麼大受好評了......
而音樂,是聲音的另一種美好表達。
接觸和欣賞的門坎,都比遊戲小得多,一首好的音樂,是能引起共鳴,並且能夠激發別人傳播作品慾望的。
首都那條小衚衕裡的唱片店老闆,那位中年男人,就是個很典型的例子。
而這樣的例子。
其實在'林木工作室遊戲音樂專輯'發售後,比比皆是......
專輯熱度發酵,或許還需要一點時間。
但聽到歌的人,當天晚上就有不少,比想象中要多。
這裡面,有遊戲玩家,也有從來不玩遊戲的普通用戶。
有躺在寢室硬板床上的大學生,一邊聽著《女巫》的主題曲,一邊回想著當初遊玩遊戲的回憶。
有坐在公交車上才下班的女白領,一邊聽著林木嘉年華上演唱過的《公路》,一邊為這張偶爾在音樂平臺上找到的專輯質量而感到驚奇,同時為歌詞而黯然神傷。
有正和朋友壓馬路的青年,一邊聽著《anotheronebitesthedust》,一邊走出欠揍的步伐。
有走在下班路上的普通打工人,一邊聽著專輯裡的遊戲主題曲,一邊張開手,迎著風,開始享受難得的自由......
這些人,年齡身份職業都不一樣。
但他們卻都在此刻,欣賞著同一張專輯.而再晚些時候。
那位出現在福格唱片店的中年男人,也回到家了。
他打開房門,脫下身上的外套後,想了想,並沒有急去洗澡,而是坐到了電腦前,打開了絲竹悅聽平臺。
然後,他按照唱片店老闆的提示,猶豫片刻後,抱著試一試的心態,在搜索框裡輸入了'林木工作室遊戲
音樂專輯'幾個字,接著購買了專輯。
專輯入庫。
所有曲目解鎖。
中年男人滾動鼠標滾輪,看著專輯裡四十多首標題中英文混雜的歌,發現都不認識,便直接點開了第一首。